在建立企业网站时，About Us页面是企业首先要考虑的重要辅助信息页面之一。
当客户想要更多地了解你或你的企业时，他们最有可能前往你网站的About Us页面。About Us页面可能有不同的说法——“企业简介（About）”、“故事（Story）”、“使命（Mission）”，但所有这些的目的都是一致的：作为一个品牌页面，告诉客户，“这就是我们”。
阅读本文，了解如何为你的企业撰写精彩的About Us页面，从成功品牌的英文版About Us页面中获得灵感。
什么是About Us页面？
About Us页面，也就是“关于我们”页面，是提供公司、团队或个人信息的网站页面。这是讲述品牌故事，分享企业愿景或使命、企业历史、价值观和成就，以及介绍团队成员的部分。你可以通过这个页面，与海外客户建立信任关系，让他们信任你的产品。
根据Shopify的客户信任度研究，用户浏览About Us页面，主要是为了解品牌和产品背后的人物故事。一项研究显示，59%的受访消费者表示，他们更愿意购买自己信任的品牌。在年轻的Z世代消费者中，这一比例跃升至79%。因此，About Us页面应满足用户的这两点好奇心，鼓励他们做出购买决策。
用户也对公司的愿景和品牌价值观感兴趣。他们会通过About Us页面的内容，判断企业的核心价值观是否与自己的价值观相同，并决定是否要购买企业的产品。企业与客户具有相同的价值观，尤其是道德和可持续商业实践方面的价值观相同，有助于推动消费者做出购买决策。
About Us页面的组成部分
与着陆页相比，About Us页面的内容更侧重于展现品牌形象，而不是拼命营销。
以下是About Us页面的关键组成部分：
品牌故事
向用户介绍企业的起源，你创办企业的原因。为达到最佳效果，请描述令你难忘的事件，尽量表达真情实感，让用户与你的品牌产生共鸣和联系。如果你的品牌名称就是你本人的名字，或者你的企业是在个人品牌的基础上创建的，那么你的企业故事就可以与创始人故事合二为一。
服务对象
你为谁提供什么服务？分享你的产品和服务，讲一讲产品或服务是如何解决问题，满足不同客户的需求，帮助用户了解你的产品或服务的价值。这就是你的独特销售主张。
运营模式
如果你提供的是服务，请说明你的商业模式，或生产过程。如果经营方式独树一帜，请务必要自信地展示出来。这能够赢得用户的信任，让你的品牌更具竞争力。
企业形象
展示创始人或团队核心人物的照片。用户乐于了解产品背后的人物，了解他们是向谁购买产品，与谁合作。这也包括展示你的工作环境、工作室或零售店的幕后照片。
具有说服力的内容
思考你希望用户下一步怎么做。添加一些有说服力的内容，增添行动号召（CTA）按钮，推动用户采取行动。例如，你可以增加一些买家推荐、产品解说视频、可视化数据、博客文章链接、产品链接、企业的社交媒体账号，或新闻资讯。
About Us页面关乎你和你的品牌，但你也可以借鉴其他商店的一些创意，来构建和设计你自己的About Us页面。
以下是英文版About Us页面的示例，你可以采用不同的方案来处理About Us页面的布局和设计。
18个英文版About Us页面示例
- Magic Spoon
- WP Standard
- Bossy Cosmetics
- Allbirds
- Buck Mason
- Chubbies
- Milk Bar
- Wild One
- BOOM!
- Lunya
- Wild Fork
- 4ocean
- YETI
- 40 Colori
- MVMT
- Marie Forleo
- Cotopaxi
- Mailchimp
1. Magic Spoon
如果你有疑问，那就从问题开始，Magic Spoon正是这么做的。作为一个主销成人健康谷物食品的品牌，Magic Spoon网站的About Us页面就是以提问的方式开场。
想要达到一个新的高度？在About Us页面，提出一个能调动用户情绪的问题。Magic Spoon团队提出了这样一个有效的问题，让你思考：
“你还记得儿时那无忧无虑的时光吗？那时，即使你狼吞虎咽，吃的都是没什么营养的麦片，你也不会感到内疚。”
另外，你也可以像Magic Spoon一样，使用明亮、鲜艳的色彩来点缀About Us页面，尤其是当这种色调也是品牌的标识时，用户更能记住你的品牌。同时，Magic Spoon还将自家产品与其他产品进行对比，让用户清楚认识到它的谷物食品的优势。
而且，Magic Spoon的文案用语也很接地气，能引起受众的共鸣。如果你的受众并非十分严肃的人群，实在不必将简介写得像硬邦邦的致辞，可以大胆俏皮一些。
2. WP Standard
WP Standard的About Us页面更像是图册的内页，文字极少，但很好地结合视频、图像和精简的几句话，讲述了一个完整的故事，传递坚韧不拔、勇于探索和拥抱本质的理念。
视频短片展示了WP Standard的价值观，该品牌选择以视频的方式向客户展示，而不是以文字的方式向客户讲述。这与以文字为主导的页面不同，但非常适合本就“少言寡语”的WP Standard。只需要精炼几句话，就能传达大量的信息，这对品牌是很有利的。
3. Bossy Cosmetics
Bossy Cosmetics的About Us页面采用了更传统的表达方式，撰写大量的文字。亮点在于，它把创始人的照片，放在正中间的位置。
品牌如何发家？不得不谈背后的创始人。因此，让创始人成为页面的主角，同样能有很好的效果。当然，你也可以像Bossy Cosmetics那样，考虑加入其他元素，以丰富About Us页面的内容，例如YouTube欢迎视频、与其他慈善机构或认证机构的合作链接等。
在设计About Us页面时，不要为了展现专业，而放弃创意，尤其是“展现专业”并不是你品牌的价值所在时。更重要的是，品牌形象要尽可能地贴近你的目标受众，满足他们的需求。
4. Allbirds
Allbirds巧妙利用背景视频和俏皮话等元素，吸引用户的注意力。他们的About Us页面更让人过目不忘。如果往下滚动，你还将看到以第三人称叙述的创始人的故事。
虽然讲故事是个好方法，但千万避免语言生硬、缺乏亲和力。为了平衡这一点，Allbirds也使用了一些简单的文案，并加入创始人的照片，让读者能有更多的联想。
你可以考虑使用动画展示品牌，而不是陈列一系列的产品。添加简洁的描述，突出产品的亮点和优势即可，为读者增加一些背景信息。
5. Buck Mason
Buck Mason是一个男装品牌，其网站大胆使用图片来展示品牌的探索之旅。从加利福尼亚启程，再逐步形成品牌的精神。这是利用视觉效果讲述故事的绝佳案例。超越一般的文字墙，创建一个不一样的品牌形象。
Buck Mason的About Us页面最精彩的部分是什么？是行动号召（CTA）：“来喝一杯”和“顺路瞅瞅”。这样的短语亲切有趣，能直接抓住目标受众的心。
不要忽视行动号召，因为这也是About Us页面的关键部分，可以为品牌形象加分，也是传达品牌内涵的好机会。
6. Chubbies
Chubbies是一个男装品牌，利用了两种营销策略，并添加大量的个性化元素，让About Us页面令人过目不忘：
这一组合之所以奏效，是因为这能很好地贴近目标受众：不羁、有趣、注重放松的男士。
要打磨出精彩的About Us页面，不妨进行逆向思维。想想目标受众最在意的三件事，再将其代表的价值观融入到文案中。添加一些能证明价值的图片，有力地说服你的受众。
7. Milk Bar
如果能用图片和视频讲好故事，又何苦咬文嚼字呢？例如，面包制作商Milk Bar使用大量的图片，并拍摄引人入胜的面包制作幕后花絮，当你点击品牌的About Us页面，你将立即被这些丰富的色彩所吸引。
然而，这并不意味着完全忽略About Us页面的其他基本要素，比如，一些有效的商店信息：
- 合作的慈善机构列表
- 媒体报道（《纽约时报》），以增加可信度
- 一则简短的品牌起源
- 团队故事和团队成员照片
8. Wild One
有时候，最简单的最有效。Wild One是宠物用品生产商，在其商店的About Us页面上，他们清晰地介绍了品牌的使命、客户群体和产品价值等。
Wild One很好地将“简约主义”融入文案和品牌形象。简洁的设计、柔和的色彩、简短的文字，让品牌的理念深入人心。或许你也可以像他们一样，尝试设计一个简洁的About Us页面，可能会起到意想不到的效果。
9. BOOM!
BOOM！的About Us页面设计更直截了当，什么意思？——为提高客户转化率而设计。清晰地说明产品的服务对象、价值，以及如何解决老年女性的问题。
此外，BOOM！的About Us页面的最大亮点，是在页面上添加“查看产品”的行动号召按钮，毫无疑问，这会直接将用户引至产品页。
你也可以以这样的方式添加行动号召按钮，并不是一定要在页面底部号召行动。将按钮放在页面顶部，融入企业介绍中，确保客户能一眼看到产品链接，也能为你的产品争取到更多的潜在客户。
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10. Lunya
为了充分利用About Us页面的价值，最佳的做法是利用这个空间为品牌的价值主张发声。Lunya主销家居服饰，尤其注重制衣的独特工艺。
于是，Lunya拍摄视频，对服装的细节、结构和质量，以及一些细微的处理方式放大展示。“去展示，而非说明”，这种策略让About Us页面给用户更强的冲击。
滚动到页面底部，仔细思考如何利用About Us页面底部的“黄金位置”。与其简单地给品牌故事画上句号，按部就班地罗列品牌的价值，不如添加畅销商品的链接，吸引用户探索你的产品系列。学一学Lunya的About Us页面设计，汲取灵感。
11. Wild Fork
Wild Fork的About Us页面旨在调动用户的感官。这是个明智的做法，因为该品牌销售的是养殖肉类，采用负责任的生产模式。
页面主图是美味的肉排，但Wild Fork也为注重健康的消费者，提供肉类替代品。看看他们是如何设计商店的About Us页面：
- 添加可视化信息图表，介绍肉类产品从农场到餐桌的全过程
- 肉类加工的解说视频，带字幕
- 高清的肉类产品照片
- 清晰阐释产品的优点（方便、多样、新鲜）
一旦明确产品定位后，应结合不同类型的视觉元素，去展现产品背后的价值理念。就像Wild Fork一样，通过混合搭配视觉效果，让About Us页面足以吸引眼球，塑造独特的品牌形象。
12. 4ocean
4ocean的About Us页面将企业的使命宣言放在正中位置，因为这是一个以使命为导向的品牌，要让受众对伟大的目标一目了然。进入About Us页面后，迎接用户的是一段全屏视频，讲述创始人的故事，并以独特的叙述将品牌使命娓娓道来。
4ocean发起了“塑料危机计划”，并声称创立该服装品牌的主要目的，是为了减少塑料的使用。其商店的About Us页面被划分为若干个部分，详细说明企业的运营情况，以及奥斯本礁对环境的影响。你可以像4ocean一样，将About Us页面划分为不同的子页面，宣扬品牌的价值主张，在最大程度上影响用户的决策。
13. YETI
YETI的About Us页面将讲故事的水平，提升到了一个新层次。
整个页面的设计，是围绕创始人的故事展开。首先，你将看到图片、循环播放的视频和清晰的使命宣言，了解该公司的价值观。向下滚动，你将看到运营成员，以及他们钓鱼的照片。
用户可点击浏览品牌的赞助故事，以及户外运动界的传奇人物故事，例如，科罗拉多/新墨西哥地区的传奇钓鱼向导——马克·恩格勒（Mark Engler）的故事。
YETI讲述自己的故事，也介绍品牌的独特亮点，让用户能从中获得启发。同时，网站也创造了良好的用户体验。这些故事摘要能突出YETI的独特品质，从而赢得潜在客户的信任。
14. 40 Colori
40 Colori是小企业如何撰写About Us页面的典范。简单的公司概况，包括“我们的工作方式”，让用户了解公司的内部运营情况。40 Colori的About Us页面直接面向读者，连贯地讲述了企业故事，有助于赢得用户的信任，增加透明度。
文字部分说明公司的定位、品牌价值，与其他意大利男装品牌的不同之处。文案清晰明了、直截了当，符合40 Colori的品牌形象，让人倍感亲切和值得信赖。
15. MVMT
MVMT采用分段设计的About Us页面，引领用户阅读品牌背后的故事。
故事围绕公司的两位联合创始人展开，两人均是大学辍学生。接着，附上创始人的照片，营造出一种个性化的氛围，然后再介绍企业的产品承诺和企业理念。
如果你不知道该如何构建About Us页面，可以效仿MVMT的做法，将About Us页面分为四个简单明了的部分：
- 企业故事
- 企业产品
- 企业使命
- 社交媒体
这是一个简单的模版，能有效地讲述一个完整的故事，让用户快速了解你们是谁，你们在做什么。
16. Marie Forleo
Marie Forleo将About Us页面设计成一封长长的信，拉近与读者的距离。这是创始人写给你的信，她在倾述她的故事，她十分友好，平易近人，最后以“这让我想到你们”，将重心转移到读者上。
Marie还借助名人的影响力来为品牌背书，包括在About Us页面上贴出她与理查德·布兰森（Richard Branson）和奥普拉（Oprah）的合影。除了这些照片外，Marie还在页面上列出了介绍她作品的媒体报道链接。
对于个人品牌与企业深度绑定的创业者来说，这种风格的About Us页面尤其吸引用户。你可以把创业故事当作一系列故事中的重要一节，而用户从始至终都是这个故事中的一个角色。
17. Cotopaxi
品牌的名称，同样能够唤起用户的情感反应，让人领悟到品牌的精髓和意义。因此，在讲述品牌故事之前，可以聊一聊为什么取这个名字。
Cotopaxi就采用这种方法，讲述品牌名称对创始人的个人意义。以此为起点，分享创业故事，讲述企业的发展历程和成长故事。
18. Mailchimp
在Mailchimp的About Us页面上，你能看到品牌对小企业和社区许下承诺。首先是创始人故事概述，团队在网页设计和电子邮件方面，积累有20年的经验。拿出资历证明，树立权威形象，让用户感到可信赖。
此外，品牌的About Us页面展现了企业文化和品牌价值，表明企业如何教育和培训员工，让他们了解有关小型企业的知识，从而让每位员工都能很好地融入团队，成为一名得力干将。
在Mailchimp的About Us页面上，一个突出元素是“企业公民责任”，讲述品牌如何通过“Give Where You Live”计划，为特定城市的非营利组织提供帮助。
总之，Mailchimp的About Us页面能给人留下真诚的印象，可以让用户看到该企业是如何践行自己的使命，在线上线下大力支持小企业的发展。
About Us页面怎么写：5个步骤
要写好About Us页面，遵循以下5个步骤：
1. 背景故事
要发挥About Us页面的最大作用，就要通过讲述品牌故事，达到你想要的效果。介绍团队人物或创业背景，讲述企业的过去和当下，或是谈论目标客户和行业的情况。
2. 引出问题
讲述是什么问题促使你（即主要人物）创业？你发现的问题影响了哪些人？如何影响？为什么必须解决问题？
3. 迎接挑战
说明你是如何寻求解决方案（即开始创业），以及这一路上遇到的困难。
4. 找到解决方案
详细说明企业如何实现目标，以及取得的阶段性成果。精彩的故事要波澜起伏，开始时是什么样，最后取得了怎样的成果，这些都是用户在浏览About Us页面时应该了解的内容。
5. 展望未来
构想企业的未来，或阐述企业的使命和目标。
此外，以下这些元素，也建议添加到About Us页面上，充实页面的内容，帮助你更好地定义品牌，传递公司的价值。
商业模式
对一些企业来说，企业的商业模式就是其独特价值主张，即卖点，这个元素也值得放到About Us页面上。
这可以包括：
- 企业如何节省中间环节，降低成本，让利给客户
- 企业的原材料来源（例如，在特定国家生产，或为特定社区提供就业机会）
- 收入用于慈善事业的部分
如果你想通过提高透明度，提升品牌形象，那就在About Us页面概述企业的供应链、业务运作和发展历史等，并将这些与企业使命联系起来。
最简单的方法是使用信息图表，以通俗易懂的方式介绍商业模式。
媒体报道、推荐和获奖
在About Us页面上展示产品的好评，媒体的评价，或用户生成内容（UGC），让大家了解你们是如何影响行业，造福消费者。
你有许多方式在About Us页面上整合这些社会认同，最常见的方式包括：
- 嵌入包含用户生成内容的Instagram图库
- 添加对你进行报道的相关媒体的Logo
- 突出显示用户的好评推荐
新闻报道、获奖、好评和其他表彰等，都是常见的品牌里程碑，能帮助你讲好品牌故事，赢得客户信任。谷物品牌OffLimits在About Us页面上很好地利用了这种方法：
引用数据
引用数据将增加可信度，尤其是在说明一个难以解决的问题，或企业取得的成就时（例如，销量和经营年限）。
在About Us页面上引用统计数据，量化企业的影响力，强调品牌的使命。
当谈及行业问题，或宣传公司业绩时，在文案中加入醒目的数据，能有效地传达相关信息。
介绍团队
展示团队成员的面孔，让大家认识你们，让你的品牌更亲切。同时，这有助于宣扬公司的文化，让那些愿意提供支持的人眼前一亮。
即使只介绍创始人，也可以利用About Us页面打造你的个人品牌。分享你的故事和经验，向目标客户证明，你和你的产品正是最适合他们的选择，让他们信赖你的品牌。
视频或照片集
尽可能在About Us页面混合使用不同的媒体，让页面设计更多样。
例如，加入高质量的幕后照片，让用户了解你的企业。如果制作了视频或案例研究等数字营销资产，也可以在About Us页面上展示。
社交媒体链接和行动号召
About Us页面还可以用于引流，比如添加博客文章和社交媒体账号的链接，将用户引导至其他网页或你的网店。如果你经营的是电商品牌，还可以添加TikTok或Instagram链接，引导用户前往阅读你的高赞内容。如果你是自由职业者，可以添加你在领英上的个人主页链接，让潜在客户能够信赖你。
另外，在文案中加入相关的行动号召链接，鼓励用户采取以下行动，探索商品，推进用户的购买旅程：
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About Us页面模板
以第一人称（即我、我们）撰写文案，有助于拉近与目标受众的关系。About Us页面的重点是谈论你和你的品牌，因此，请不要回避任何相关的信息。
牢记以下几点，构建品牌故事的结构（不一定要原封不动地照搬模板的文案），将它们自然融入到你的About Us页面中。
[创始人]创办[公司]的原因是[行业内存在的问题]。
[描述解决问题的过程]。
一路走来，[分享里程碑和成就]。
我们要成为[未来的使命]。
其他可供参考的模板：
然而，故事只是一个开始。你不仅要在About Us页面上讲述幕后故事，还要展示你的品牌。
许多电商建站工具的启动模板中，都包含About Us页面。例如，Shopify的Parallax模板就有一个About Us页面模板，可直接复制粘贴文案，然后再根据你自己的品牌故事，加以修改。
如果你还是不知道该如何设计About Us页面，可以使用付费或免费的About Us页面生成器。但无论如何，你的企业故事，终究要由你自己来讲述。About Us页面对企业是独一无二的，编写故事时，也应考虑这一点。
当然，你也可以使用上述模板。如果时间紧张，或是文笔不佳，也可以聘请专业文案人员撰写。让他们采访你和你的团队成员，写一个漂亮而精彩的品牌故事，为About Us页面增光添彩，帮助你们赢取潜在客户的信赖。
💡提示：中国卖家在撰写英文版About Us页面时，需要注意使用专业、自然的英文表达，避免生硬的机器翻译。可以聘请专业翻译人员，确保用词贴合目标市场文化，突出核心信息。
利用About Us页面赢得信任
初创业时，你可能没有太多的内容想在About Us页面上分享。
但是，你的理念，你为客户服务的愿景，就是你创业的理由。而随着公司发展，你可以继续在About Us页面上记录里程碑，不断完善这个页面。
如果你已经尽力去讲好你的故事，不妨看看网站的分析数据，了解是否有新用户定期访问你的About Us页面。
或许，现在正是时候重新审视你的About Us页面，并把它作为宝贵的在线资产，利用起来。
封面插图：Alice Mollon
About Us页面怎么写——常见问题
什么是About Us页面？
About Us页面，也就是“关于我们”页面，是向客户介绍企业的页面。例如，向客户介绍，你是谁？你为什么要创立这个品牌？企业的愿景和使命是什么？未来的发展计划是什么？About Us页面相当于是店铺的简历，而且需要店主不定期更新内容。你分享的信息越多，用户与品牌越是亲近。
About Us页面怎么写？
要写出引人入胜的About Us页面，从分享企业故事开始：
- 背景故事，即介绍人物或企业现状。
- 引出问题，即指出发现的问题，是什么让你决定创业。
- 迎接挑战，即讲述你如何找到解决方案，以及面临的挑战。
- 找到解决方案，即分享企业的重要成就。
- 展望未来，即构想企业的未来，或传达企业的使命和目标。
网站为什么要设置About Us页面？
尽管About Us页面不是网站的必备页面，但它却具有重要意义。这个页面能让客户了解你的品牌，信任你的品牌。如果对方能与你和你的品牌建立联系，他们将更愿意购买你的产品。
如何为Shopify商店添加About Us页面？
登录Shopify管理面板，点击左侧菜单的“在线商店” - “添加页面”，即可开始创建内容。你可以将该页面命名为“About Us”，然后保存该页面，将其添加至菜单。
编译： Dan G.
